pozycjonowanie stron seo

Pozycjonowanie stron – SEO w 2023 roku

W ciągu ostatnich lat świat pozycjonowania stron internetowych (SEO) doznał wielu znaczących przemian. Zmieniające się algorytmy wyszukiwarek, nowe technologie oraz rosnące oczekiwania użytkowników sprawiają, że to, co działało kiedyś, może już nie być skuteczne dzisiaj. W 2023 roku obserwujemy kolejne ważne zmiany w dziedzinie SEO. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich.

Spis Treści

SEO - Uwzględnianie intencji użytkownika

Intencja użytkownika, nazywana również “search intent” (intencją wyszukiwania), odnosi się do powodu, dla którego osoba przeprowadza konkretną wyszukiwarkę w internecie. W 2023 roku wyszukiwarki, zwłaszcza Google, stały się bardziej zaawansowane w rozpoznawaniu tego, czego użytkownicy faktycznie szukają, niezależnie od dosłownych słów kluczowych, które wpisują.

Znaczenie dla SEO

W przeszłości SEO opierało się głównie na umieszczaniu konkretnych słów kluczowych w treści, aby przyciągnąć ruch. Współczesne SEO musi jednak dostosować treści do rzeczywistych potrzeb i zapytań użytkowników. Jeśli ktoś szuka “SEO Warszawa“, oczekuje konkretnej odpowiedzi, nie ogólnikowej informacji o metodach poprawy pozycji w Google.

Jak to zastosować

Marki muszą prowadzić dogłębne badania słów kluczowych, aby zrozumieć nie tylko popularne terminy, ale także pytania i zapytania, które ludzie wpisują. Narzędzia takie jak “People Also Ask” w Google mogą dostarczyć cennych wskazówek. Ostatecznym celem jest tworzenie treści, które dokładnie odpowiadają na te pytania i zapytania.

Przykład

Jeśli prowadzisz sklep z odzieżą i zauważysz, że wiele osób szuka “jak dbać o swetry z wełny”, warto stworzyć szczegółowy poradnik lub wpis na blogu na ten temat zamiast po prostu dodawać więcej różnych odmian produktów z wełny.

Zrozumienie i odpowiedź na intencję użytkownika jest kluczem do zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach. To nie tylko poprawia rankingi, ale także zwiększa szanse na zatrzymanie użytkownika na stronie i zachęcenie go do podjęcia pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub zapisanie się do newslettera.

Core Web Vitals

Wprowadzone przez Google Core Web Vitals to zestaw metryk mających na celu ocenę i poprawę jakości doświadczeń użytkownika na stronie. Oto, co musisz wiedzieć:

Znaczenie dla SEO

Google coraz bardziej kładzie nacisk na jakość doświadczenia użytkownika jako kluczowy czynnik rankingowy. Jeśli Twoja strona nie spełnia standardów Core Web Vitals, może to wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Składniki Core Web Vitals

  • LCP (Largest Contentful Paint): mierzy, jak długo trwa załadowanie głównego elementu wizualnego na stronie. Optymalny czas to poniżej 2,5 sekundy.
  • FID (First Input Delay): ocenia czas reakcji strony na pierwsze działanie użytkownika, np. kliknięcie. Optymalnie jest poniżej 100 ms.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): mierzy niestabilność wizualną strony, np. przesunięcia elementów podczas ładowania. Im niższy wynik, tym lepiej.
seo

Jak to zastosować

Optymalizacja pod kątem Core Web Vitals może obejmować różne działania, od poprawy czasu ładowania strony, przez optymalizację obrazów, po zapewnienie, że elementy na stronie nie przesuwają się niespodziewanie. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights czy Lighthouse mogą pomóc w diagnozowaniu problemów i sugerować poprawki.

Przykład

Jeśli twoja strona doświadcza wysokich wartości CLS z powodu reklam, które ładują się w różnych miejscach i przesuwają treść, możesz je ustabilizować, określając stałe miejsce dla reklam.

SEO - Mobilność to podstawa

Mobilność odnosi się do optymalizacji strony internetowej pod kątem wydajności na urządzeniach mobilnych.

Znaczenie dla SEO

Z uwagi na rosnącą liczbę użytkowników korzystających z internetu na smartfonach i tabletach, Google przywiązuje dużą wagę do responsywności strony. “Mobile-first indexing” oznacza, że Google indeksuje i ocenia wersję mobilną strony jako główną.

Responsywność strony internetowej

Upewnij się, że twoja strona jest responsywna, co oznacza, że dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu. Unikaj używania elementów, które nie działają dobrze na urządzeniach mobilnych, takich jak Flash. Zwracaj uwagę na wielkość czcionki, odstępy i przyciski, aby były wygodne dla użytkowników mobilnych.

Przykład

Jeśli masz sklep internetowy, upewnij się, że proces zakupu jest łatwy do przeprowadzenia na smartfonie, z dużymi, łatwymi do naciśnięcia przyciskami i jasnymi wezwaniami do działania.

Kontynuując te wyjaśnienia, kluczem jest zrozumienie, że SEO nie polega już tylko na słowach kluczowych i linkach zwrotnych. Współczesne SEO to holistyczne podejście, które obejmuje technologię, treść i doświadczenie użytkownika.

seo 2023

Ekspercka, autorytatywna i wiarygodna treść (E-A-T)

Google kładzie nacisk na treść, która jest ekspercka, autorytatywna i wiarygodna, zwłaszcza w sektorach wymagających specjalistycznej wiedzy, jak medycyna czy finanse.

Znaczenie dla SEO

E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale stanowi podstawę dla algorytmów Google, które oceniają jakość treści. Wysoka jakość treści może zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Jak to zastosować

Aby poprawić E-A-T swojej strony:

  • Zapewnij, że tworzysz treść opartą na rzetelnych źródłach informacji.
  • Ujawnij kwalifikacje autorów, zwłaszcza w dziedzinach wymagających specjalistycznej wiedzy.
  • Buduj autorytet w branży poprzez tworzenie wartościowej treści i zdobywanie zaufanych linków zwrotnych.

Przykład

Jeśli prowadzisz bloga o zdrowiu, upewnij się, że artykuły są napisane lub przeglądane przez licencjonowanych specjalistów, a źródła informacji są odpowiednio cytowane.

Wzrost znaczenia wyszukiwania głosowego

Wraz z rozwojem technologii asystentów głosowych, wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne. Ludzie pytają asystentów głosowych inaczej niż wpisują zapytania w wyszukiwarkę. Zwykle używają bardziej naturalnego języka i formułują pytania w sposób bardziej rozwinięty.

Jak to zastosować

  • Optymalizuj treść pod kątem zapytań opartych na pytaniach (np. “Jak poprawić pozycję strony internetowej?” zamiast “pozycjonowanie strony internetowej“).
  • Używaj jasnych i precyzyjnych odpowiedzi, które mogą zostać łatwo wykorzystane przez asystentów głosowych.
  • Zadbaj o lokalne SEO, ponieważ wiele zapytań głosowych ma charakter lokalny, np. “Gdzie jest najbliższa kawiarnia?“.

Dla wielu branż warto byłoby mieć sekcję FAQ na stronie, która odpowiada na typowe pytania. Np. dla restauracji takie jak “Czy macie dania wegetariańskie?” czy “Czy akceptujecie rezerwacje?”.

SEO - Wyszukiwanie wizualne

Wyszukiwanie wizualne pozwala użytkownikom na wyszukiwanie informacji w oparciu o obrazy. Z rosnącą popularnością platform takich jak Pinterest i narzędzi takich jak Google Lens, optymalizacja pod kątem wyszukiwania wizualnego staje się kluczowa.

Jak to zastosować

  • Optymalizuj obrazy na stronie, nadając im odpowiednie nazwy plików i tagi ALT, które opisują zawartość obrazu.
  • Używaj wysokiej jakości zdjęć i grafik.
  • Rozważ dodanie funkcji wyszukiwania wizualnego na Twojej stronie lub w aplikacji.

Np. sklep odzieżowy może pozwolić użytkownikom przeszukiwać asortyment na podstawie zdjęcia ubrania, które gdzieś zobaczyli i chcą znaleźć coś podobnego.

Rozumienie i dostosowywanie się do tych nowych trendów i zmian w SEO jest kluczem do utrzymania i zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach w 2023 roku i później.

pozycjonowanie stron seo

Ulepszona semantyka i zrozumienie kontekstu

Algorytmy wyszukiwarek stały się bardziej zaawansowane w rozpoznawaniu i rozumieniu kontekstu zapytań. Zamiast skupiać się wyłącznie na dokładnych frazach kluczowych, marki powinny tworzyć treść, która odpowiada na zapytania w sposób holistyczny, uwzględniając cały kontekst tematu.

Jak to zastosować

  • Twórz dłuższe i bardziej wyczerpujące treści, które odpowiadają na różne aspekty tematu.
  • Używaj języka naturalnego i unikaj nadmiernej optymalizacji słów kluczowych.
  • Buduj struktury treści w oparciu o tematy, nie tylko konkretne słowa kluczowe.

Przykład

Zamiast pisać oddzielne artykuły na temat “Jak pielęgnować rośliny domowe”, “Nawadnianie roślin domowych” i “Światło dla roślin domowych”, można stworzyć kompleksowy poradnik na temat pielęgnacji roślin domowych, który omawia wszystkie te kwestie w jednym miejscu.

Wzrost znaczenia User Experience (UX)

Dobre doświadczenia użytkownika stają się kluczem do sukcesu w SEO.

Google uznaje UX za ważny czynnik rankingowy, ponieważ strony, które są trudne w nawigacji lub frustrujące dla użytkowników, mogą prowadzić do wyższych wskaźników odrzutu.

Jak to zastosować:

  • Zapewnij, że twoja strona jest łatwa w nawigacji i intuicyjna.
  • Monitoruj metryki strony, takie jak czas spędzony na stronie i wskaźnik odrzutu, aby zrozumieć zachowanie użytkowników.
  • Regularnie przeprowadzaj testy użyteczności, aby zidentyfikować i naprawić problemy UX.
  •  

Przykład

Jeśli użytkownicy opuszczają twój sklep online na etapie koszyka, może to wskazywać na problem z procesem zakupu. Analiza tego problemu i wprowadzenie ulepszeń może poprawić UX i zwiększyć konwersję.

ux seo

Bezpieczeństwo i prywatność

Kwestie związane z prywatnością i bezpieczeństwem są coraz ważniejsze dla użytkowników. Google preferuje strony, które są bezpieczne i chronią prywatność użytkowników. Certyfikat SSL stał się standardem dla większości stron.

  • Upewnij się, że twoja strona używa protokołu HTTPS.
  • Regularnie aktualizuj oprogramowanie i wtyczki strony.
  • Informuj użytkowników o tym, jak ich dane są zbierane i używane, dostarczając jasną politykę prywatności.

Jeśli prowadzisz sklep online, zainwestuj w zaawansowane rozwiązania bezpieczeństwa, takie jak autoryzacja wieloskładnikowa, aby zapewnić bezpieczeństwo danych klientów.

W miarę jak technologia i oczekiwania użytkowników się rozwijają, tak samo robi się SEO. Kluczem do sukcesu jest ciągłe dostosowywanie się do zmieniającego się krajobrazu i skupienie się na dostarczaniu wartości dla użytkowników.

Integracja mediów społecznościowych

Chociaż media społecznościowe bezpośrednio nie wpływają na rankingi, aktywność w social mediach może zwiększyć widoczność i ruch na stronie. Udostępnianie treści w mediach społecznościowych może prowadzić do zwiększenia zaangażowania, linków zwrotnych i autorytetu.

  • Twórz wartościową treść, która jest godna udostępnienia w mediach społecznościowych.
  • Zachęcaj czytelników do udostępniania i komentowania Twoich postów.
  • Używaj odpowiednich wtyczek na swojej stronie, które ułatwiają udostępnianie treści.

Przykład

Możesz tworzyć infografiki lub filmy, które mają większe szanse na virality w mediach społecznościowych.

Biorąc pod uwagę powyższe trendy i zmiany w SEO, ważne jest, aby być elastycznym i gotowym do dostosowywania strategii w odpowiedzi na rozwijający się krajobraz cyfrowy. SEO nie jest statyczne; to dynamiczny proces, który wymaga ciągłego uczenia się i adaptacji.

Wykorzystanie danych oraz analiza w czasie rzeczywistym

Dane i ich analiza odgrywają kluczową rolę w optymalizacji SEO. Pozwala to na zrozumienie, które strategie działają, a które nie, umożliwiając szybką reakcję i dostosowywanie działań.

  • Używaj narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics, do monitorowania ruchu i zachowania użytkowników na stronie.
  • Ustaw odpowiednie cele i konwersje, aby śledzić efektywność kampanii.
  • Reaguj na zmieniające się trendy i dostosowuj strategie na bieżąco.

Przykład 

Jeżeli analiza danych pokaże, że pewne słowa kluczowe przynoszą więcej ruchu niż inne, warto zainwestować w dodatkowe treści lub kampanie skoncentrowane na tych konkretnych frazach.

Głęboka optymalizacja treści

Nie chodzi już tylko o tworzenie nowej treści, ale również o optymalizację istniejącej. Regularne aktualizacje i optymalizacja starych postów mogą przynieść zwiększenie ruchu i poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania.

  • Przeglądaj regularnie stare artykuły i aktualizuj je dodając nowe informacje, grafiki lub poprawiając strukturę.
  • Sprawdzaj, czy linki wewnętrzne i zewnętrzne wciąż są aktualne i działają.
  • Eliminuj treści przestarzałe lub o niskiej jakości.

Przykład 

Jeżeli napisałeś artykuł o trendach w SEO w 2022 roku, wróć do niego w 2023 i zaktualizuj go, dodając najnowsze informacje.

Znajomość i zrozumienie tych trendów to pierwszy krok do skutecznego SEO. Jednak kluczem do sukcesu jest praktyczne wdrażanie tych strategii, ciągłe monitorowanie wyników i gotowość do dostosowywania się do nieustannie zmieniającego się krajobrazu cyfrowego. SEO to nie tylko technika, ale także sztuka, której mistrzostwo wymaga cierpliwości, zaangażowania i nieustannego uczenia się.

skuteczny remarketing

Skuteczny remarketing w Google Ads. Jak ponownie angażować poprzednich odwiedzających

Remarketing w Google Ads Remarketing w Google Ads to potężna strategia marketingowa, która pozwala firmom na ponowne dotarcie do osób, które wcześniej odwiedziły ich stronę internetową lub korzystały z aplikacji mobilnej. Jest to forma reklamy online, która umożliwia wyświetlanie spersonalizowanych reklam użytkownikom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami,

Czytaj więcej »
poprawa widoczności marki

Dlaczego widoczność w internecie jest kluczowa?

Dlaczego widoczność w internecie jest kluczowa dla sukcesu w biznesie? W erze cyfrowej, w której większość z nas spędza znaczną część dnia w sieci, prowadzenie biznesu bez obecności w internecie jest równoznaczne z niewidzialnością na rynku. Możesz mieć najlepszy produkt lub usługę, ale jeśli potencjalni klienci nie mogą Cię znaleźć

Czytaj więcej »